引领：不断推出革命性产品

 

　　通过“黑+白”全产业链创新体系运作，尤其通过旗下华意压缩、美菱电器两大优质平台，长虹近年逐步实现了黑白优势互补的全品类家电全面发展。据了解，目前长虹控股华意压缩业务已遍布十几个国家，为30多个国内外企业提供产品和服务。数据显示，2012年，华意压缩全球市场占有率为14.68%，位列全国第一，全球第二；在其产品构成中，高效和超高效压缩机产品占比超过25%，预计2013年接近40%。

 

　　“以满足未来市场需要为出发点进行研发，做市场的引领者。”华意压缩总经理朱金松向记者透露，华意正在进行国内外市场结构、产品结构、管理结构的调整，重新布局高低端。“变频是大势所趋，在实现节能的同时，可以精确控温，更利于食物保鲜；而且更静音。中高档、大规格的冰箱，做不了节能的，一定要做变频才行。”外国专家EdoardoBiscaldi补充说：“要不断推出革命性的全新产品，满足顾客。”

 

　　在充分竞争、产能结构性过剩的形势下，高端家电被视为未来增长的主要动力。记者观察到，与整个行业的高端化转型步伐相扣和，华意压缩正以“高端产品的系统解决方案提供商”定义自身。通过加大创新投入，长虹已建立了压缩机技术研究所，有效提升了自主创新能力。目前，其产品能效比COP值达1.95以上，达到国际先进水平。

 

　　优势：黑+白打造差异化引领点

 

　　上游的创新，在下游终端产品上已经有了不俗表现。具有代表性的是长虹旗下美菱冰箱雅典娜智能二代系列。据悉，该系列含有99项国家专利，风冷无霜、变频、智能等差异化技术赢得了人们的喜爱。据一季报，美菱冰箱净利润同比增长18.12%，以雅典娜为代表的中高端冰箱产品占比接近20%。上游产业的创新协同功不可没。

 

　　“家电企业没有自己的上游产业链，很难做到协同开发，有完整产业链的企业，上下游配合可以真正做到毫无保留。”专家认为，从产品结构升级角度满足消费者的家电升级需求，打造核心竞争力，拥有更为迅速的市场反应，在这方面，长虹的全产业链战略发挥出了无可比拟的“绝对优势”，在其冲击下，市场格局正在改写。

 

　　目前，长虹正借华意压缩问鼎全球第一，通过美菱电器对白电进行整体优化，同时进行黑白优势互补的渠道建设，推进专卖店布局，改善销售收入结构。“在今年会上马或并购一些新项目，推进整体产业向高端化转型”，长虹相关负责人表示，在未来五年间，长虹将成为“全球采购、全球研发、全球制造、全球销售”的国际化公司。