空调行业市场低迷寡头垄断加强

数据显示，2012年全年，行业总出货量10488万台，同比下滑3.9%；其中，内销5777万台，同比下滑4.7%，出口4711万台，同比下滑2.9%。

2012年全年，格力实现总销量3755万台，增8.7%，市占率35.8%，提升4.1个百分点，其中内销市占率44.8%，提升5.8个百分点。美的总销量总销量2419万台，减少18.4%，市占率23.1%，下滑4.3个百分点；其中内销市占率21.3%，下降5个百分点。海尔总销量745万台，增11.9%，市占率7.1%，提升1.2个百分点。海信科龙总销量426万台，增长9.2%，市占率4.1%，提升0.5个百分点。

从数据占比中可以看出，行业主要竞争者美的战略调整，导致其市占率短期有所下滑。格力抓住机会，抢占市场，份额提升明显，四季度内销市占率超58%，出口首次超过美的，份额还在持续扩大，行业寡头地位继续巩固。美的经过一年多的调整，各项经营逐步走上正轨，份额企稳，预计未来份额还将缓慢提升。海尔抓住对手调整机会，加强空调业务管理，加大网点铺货，部分贡献出货量增长。同时，科龙等二线空调品牌，市占率逐步提升，空调业务改善明显。

行业格局趋向企稳格局转变在所难免

近几年来，空调行业已经形成了大致稳定的格局，即：一线品牌领跑，二线品牌紧随，三线品牌拾遗补缺。空调行业能够出现近几年相对稳定的市场格局，一方面是空调行业经过多年的竞争，已经过了大规模洗牌阶段，不适应的企业已经被淘汰出局，相对稳定的发展是近期行业发展的主基调；另一方面主流企业的产业链布局已经完成。不论是龙头企业，还是主流企业，不仅都掌握了研发、制造、流通的核心，在产业链上布局已经十分完备。

但这个大致企稳的格局并不是一成不变的，行业格局是一个动态的过程，不可能一旦形成就不会再变。而且越是科技含量越高的行业，行业格局变化的机率与频率就会高。空调行业在洗牌期，也遭遇过龙头易主境遇，只不过物理属性的空调产品稳定性，使得行业稳定期要比消费电子长。

以龙头企业来说，他们是目前行业格局的既得利益者。企业一旦成为稳定受益者，就容易失去创新与变革的动力，容易拒绝改变自己放弃现有的模式以拥抱下一代产品与服务。换句话说，企业做强做大就容易滋生大企业病，在虚荣心的驱使之下，那种在发展时期推动企业成长的优良作风逐渐隐退，而让位于风光、荣华的表面功夫。但是，危机就是在注重表面繁荣之中悄然孕育，并最终成为摧毁自己的力量。

市场竞争是一个持续不断的过程，想要在竞争中立于不败之地，就一定要保持谦虚谨慎、居安思危的心态，尊重市场规律，以科技为核心，不断提高自身的竞争力，这样才能在行业竞争中脱颖而出，实现自我超越。