任何一个广告活动，在其展开之时，不论采取什么方式，都要明确一个方向，在广告沟通中进行良好的交流，使公司的企业文化和发展宗旨得以在广告中得到良好的体现，行业也不例外。广告是一项直接的功利性的活动，它通过付费的形式追求目标效果，得以在大众群里中取得迅速的反响。所以从投入产出的角度来看，广告策划必须保证广告能达到或者超出预期效果，否则就是对广告投入的浪费。

 企业都深知品牌的意义何在，但是苦于不知如何打响自己的品牌。虽然熟知广告的功效十分强大，但是倘若没有周密的策划，广告就不能发挥它的“广而告之”效应。

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