环境保护部发布2014年1月京津冀、长三角、珠三角区域及直辖市、省会城市和计划单列市等74个城市空气质量状况：平均达标天数比例为37.6%，平均超标天数比例为62.4%，其中轻度污染占26.8%，中度污染占14.4%，重度污染占16.2%，严重污染占5.0%。环境保护部的数据显示空气质量仍然让人担忧。

 

　　面对大气污染问题，李克强总理强调“既然同呼吸，就要共奋斗，大家都尽一把力”。在空气污染问题没有解决之前，空气净化器引领大家进入“异”呼吸时代。

 

　　净化器市场经过漫漫蛰伏期，伴随着雾霾进入了大爆发时期，豆浆机事件又一次重演了。豆浆机是突发事件而走俏的典型代表，牛奶三聚氰胺事件的曝光促使人们纷纷转向牛奶的替代品——豆浆来获取相应营养，豆浆机也由2006年百万台发展到现在的千万台的市场规模。空气污染问题非朝夕可解，所以空气净化器市场将进入爆发式增长阶段。中怡康数据显示：2013年空净市场的同比增幅已经超过100%（详见图一），如此高速增长必然会吸引众多厂家进入空净市场。

　　品牌风起云涌

 

　　空气净化器市场从2013年开始呈现爆炸式增长，众生产厂家均意识到这是一个机会，很多生产厂家已经行动起来，进入了空气净化器市场，据中怡康监测数据显示，空气净化器市场2012年有56个品牌，2013年有77个品牌。

 

　　空气净化器市场外资品牌占据80%以上的市场份额，外资品牌在未来几年仍然占据高于4/5的市场，并会持续小规模抢占份额。这主要因为两个因素：首先外资品牌的影响力要远远大于本土品牌；其次外资品牌对于产品外形及净化技术的包装更能吸引消费者眼球。

 

　　空气净化器这次机遇对空净市场的品牌影响巨大，前三品牌集中度在降低，降低幅度超过10个百分点，其中对本土品牌亚都冲击最大，其零售量份额降幅高达8个百分点。夏普、莱克和惠而浦抓住这次机遇抢占市场份额，较之2012年市场份额翻了几番，涨幅超过10个百分点，其中夏普涨幅最大高达5个百分点

　净化技术“各表一枝”

 

　　国家对于空气净化器没有统一的评判标准，这就导致众品牌为净化技术制作出各式各样的噱头来吸引消费者。对重要品牌的噱头“各表一枝”：松下主推“nanoe纳米水离子”，除菌、除异味、抑制霉菌：夏普主推“净离子群”空间净化技术；莱克推聚能离子杀菌技术……空气净化器缺乏对空气净化结果、净化效率的规范，消费者只能通过各种各样的噱头来评判空气净化器的好坏。

 

　　各种空气净化技术噱头的背后其实就是活性炭、HEPA、离子、触媒过滤、水洗等过滤的包装。抛弃“噱头”来看，空气净化器市场的主流净化技术为HEPA、活性炭和离子过滤，这3类净化技术占据八成的空气净化器市场。

 

　　市场上八成的空气净化器是复合型过滤，拥有两种及以上的过滤技术，其中拥有两种和四种过滤技术的空气净化器超过五成。拥有3种及以下过滤技术的市场占比均有所下降，有2种过滤技术的市场零售量占比降幅最大为5个百分点；含有4到6种过滤技术的市场占比均有所增长，其中含有5和6种过滤技术的市场零售量占比涨幅较大。空气净化器仍然继续走在复合型过滤的大道上

　价格怪诞

 

　　空气净化器算得上是生活家电中的“高”、“大”、“上”了，其价格普遍过千元，更有过万元的产品。中怡康数据显示：2012年空气净化器市场平均单价为2,653元，2013年平均单价为2,913元，均价上涨约10%。分价格段来看，高端价格段普遍增长（详见图四）。空气净化器仍然延续“高”、“大”、“上”。

　豪华落尽见真淳

 

　　环境污染导致人们“异”呼吸需求强烈，带热“空气净化”概念，空气净化器市场前景无限光明。空气净化器国家标准即将出台，这势必对空净市场造成影响；净化“噱头”必须沉淀为满足消费者的“净化需求”。

 

　　空气净化的魅力前景使得一些产品的跨界进入，部分厂家的空调、空调扇、加湿器等产品已经增加了空气净化功能，跨界产品的出现必然会分流空气净化器市场，空气净化器市场的竞争必将呈现多元化。

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