空气能热水器的宣传推广在初期并不顺利。外因在于他类热水器长期占据市场，已然形成固定的品牌传播渠道，使得空气能热水器没有足够空间进行自我宣传；内因则在于其处于关键发展期，资金大部分用以核心技术研究，用以宣传的资金并不多。需要打破当下尴尬格局，便应当积极寻找突破口，进行产品宣传。怎样的宣传方式能够既节约资金又能够达到理想的宣传效果呢？自媒体的出现为其发展提供了很好的契机。
    首先，自媒体本身存在优势。新兴媒体总是迸发着年轻的生命力，自媒体发展至今，已经包括了诸多类型。其中，最为人们熟悉的便是微博、博客等手段，除此之外，还包括了微信平台、个人日志等等构成部分。这样源自草根的媒体，其受众范围较之传统媒体也更为广泛。这对于新型产品空气能热水器来说，无疑是佳音。在传统媒体已然充斥着各色各样的其他三大类热水器的广告时，自媒体还在开发状态，有待进一步开垦，而其费用比起前者，也更加的低廉。空气能热水器资金有限的情况下，转身投向自媒体，不仅减少开支，而且恰恰“因祸得福”获得了更好的宣传。
    其次，其有助于宣传方式多样化。如今的广告倘若局限于电视、电台，受众面自然是相对狭窄的。目前，许多产品通过一线自媒体人进行大力宣传，利用平民化舞台制造“明星效应”，以推动产品的推广。空气能热水器大可借鉴其宣传模式，通过具有公信力的自媒体人，进行产品宣传，扩大影响规模。
    当然，在追求自媒体宣传的同时，并不能彻底摒弃传统媒体的广告造势。我们知道，购买热水器的消费者，包括年轻的80后、90后一族，也包含着中老年人消费群体。对于新兴媒体，他们并不熟悉。一味加强自媒体推广，便会使得空气能热水器丧失中老年人消费市场。因此，当下之际，其应当注重传统媒体与自媒体的并驱同行，方能打下良好的受众基础，利于产品在接下来的发展期进一步拓宽销售渠道，实现进一步的发展。

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