易迅网近日推出“全城热爆抢空调”活动。来自市场调研机构中怡康的数据显示，6月传统家电渠道，空调销售下滑超过50%，而线上销售则逆势保持了同比大幅增长。

 

　　据腾讯电商旗下综合购物网站易迅网提供的最新数据，进入6月中旬其空调的销售已开始呈现井喷状态。易迅在“618”活动中，6月17日-19日空调销售环比增长超过600%，进入7月，易迅网的空调依然保持了较高增速，而线下渠道空调销售依然低迷。

 

　　7月初，在结束6月的大促后，易迅再度掀起“全城热爆抢空调”活动，无疑为市场抛下另一枚重磅炸弹，改写格局之势可谓就在眼前。

 

　　首先，电商主打的“价格”优势，让线下渠道汗颜，近年来伴随原材料上涨，空调等大件家电产品价格逐年上涨，而我们从易迅网看到一台“正2匹冷暖定速柜式空调”价格却只标3499元，这是传统卖场想都想不到的柜机价格，加上易迅网独有的针对京东的“贵就赔”、主动“价格保护”和价格举报等确保消费者买到最便宜产品的举措，这都保证了易迅网空调销售的逆势增长。

 

　　与此同时，电商的售后服务比传统渠道透明，针对安装中的各项服务收费，还有明码标价，有效地杜绝了卖家价格低，上门安装收取高额安装费的产业潜规则。

 

　　另一方面，在线下渠道销售大幅下降的情况下，电商渠道成保障空调产业增长的法宝。6月1日第二轮节能惠民补贴政策到期退出，这意味着消费者失去了每台数百元的政策性补贴，加上空调等大家电制造成本的上升，这直接造成空调销量6月开始大幅下降。

 

　　在这种格局下，实际上也促进了厂家的思考，如何改变市场颓势？产品技术更迭，同时对于渠道选择更加需要注入创新的活力，于是电商成为各家厂商渠道创新的重要方向，进入2013年各家电巨头纷纷提出了让电商渠道销售占比从去年的6%提升到10%-12%的目标，其通过推出针对电商渠道的定制产品来规避传统渠道的反弹，与易迅等电商渠道加大合作成为美的、海尔、海信、创维等家电制造商的共识。

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