在日趋激烈的市场竞争中，目前简单产品上的模仿、营销上的复制已经不能适应现在的竞争形势了，这给大多数空气能热水器企业带来了新的挑战。此外，纽恩泰等知名品牌的市场扩张脚步也在不断加快，并且把重心下沉到三级市场，不断蚕食着三级市场的份额。这也对很多规模较小的空气能企业带来了强势的挤压，不少规模较小的空气能企业都处于垂死挣扎阶段，经营窘迫，几欲倒闭。

 

　　对于实力派企业来说，为了抢占更多的市场份额，增加空气能品牌自身的竞争力和曝光度，“开店”已经成为最重要的杀手锏。可以说，无论外部经济环境的变化有多剧烈，空气能市场都不会有太过颠覆性的变化，因为毕竟刚性需求仍是主体。而只要空气能企业有钱赚，品牌就有扩张的空间，因此实力品牌仍然强势扩张，自身品牌业绩节节攀高。以空气能专业品牌之首的纽恩泰为例，在2012年纽恩泰便以惊人的速度完成了1000个销售网点的布局，年销售额比2011年同期增长115%，让整个行业为之惊叹。

 

　　2013年，随着空气能热水器能效标准的即将出台，行业的马太效应将加速，市场两极分化的局面也将变得更加彻底。而在一些强势品牌突飞猛进的同时，一些实力较弱的空气能企业却将随着渠道萎缩、资金短缺、销量下滑等因素陷入困境，经营堪忧。

　　不过总的来说，市场局面的两极分化终究还是有益的，将进一步推动空气能行业的健康有序的发展。