传统白电企业更是当仁不让。新近获得荣事达品牌的合肥三洋于近日宣布在冰箱、洗衣机产品上重点推广荣事达品牌，并希望通过荣事达的品牌效应将合肥三洋的冰箱业务尽快做大。而业已在冰箱行业稳居老二地位的美的，上周也一口气发布四大系列十九款高端节能冰箱新品，美的冰箱事业部总经理王建国表示，2012去年美的冰箱规模800万台，预计2013年约900万台。进入2013年，各大家电企业纷纷在冰箱领域集中发力。

 

　　对于家电巨头们对于冰箱业的情有独钟，王建国认为，对比彩电、空调等其他家电产业，冰箱业仍处于分散状态，集中度严重不够。从行业格局来看，目前冰箱行业总体上是品牌混战。不过，其毛利率也高于空调等白电产品，这也是冰箱业诱人的地方。

 

　　随着各大巨头的杀入，王建国认为，从冰箱行业前景来看，未来三年将迎来洗牌关键时期。随着城镇化效应的显现和家电下乡产品更新换代高峰的到来，2015年冰箱行业将重现高速增长。据王建国透露，美的已经完成对冰箱产品的库存清理工作，今后将回归产品原点和盈利增长，2013年美的冰箱目标毛利率将提升3%。李东生更是称冰箱行业为未来中国家电业“最具发展潜力”的领域。