零售量与消费额预计双增

 

　　《报告》 称，2013年国内空调市场零售量有望达3545万台、1213亿元，同比分别增长8.6%和11.2%，将取得较明显的增长。商品房的回暖和保障房的大规模供应，将对市场尤其是一二线市场的空调销售形成有力的支撑。预计2013年一二线市场空调销售规模金额将达到700亿元，同比2012年增长7.0%。城镇化提速将刺激内需市场需求，三四线市场依然存在着强劲的增长空间，预计2013年，三四线市场销售规模大约为513亿元，同比增长17.4%，占全国市场容量比重上升至42%。

 

　　根据中怡康监测数据显示，截止2012年底，变频空调在城市市场的份额超过44%，逐渐追平定频空调，而国美变频销售数量已超过51%，首次超过定频空调成为市场主流。同时，变频空调市场内部的能效结构也在产生明显的变化。

 

　　基于政府“高能效节能惠民”政策的扶持，变频空调在空调制造商及渠道商的共同努力下，将会进一步缩小与定频空调的价格差距，巩固市场优势。同时随着渠道的下沉和库存的消化，变频空调也将迅速向三四线市场渗透。《报告》预计，2013年变频空调零售量将达到2095万台，占市场总量的59%左右。

 

　　厂商联手提前发力

 

　　2012年空调整体市场虽出现负增长，但跨入2013年在厂商层面感受到行业明显在回暖，对消费市场有新理解。就宏观层面的利好，国美高级副总裁李俊涛认为，今年国五条的颁布，使投资性购房被压制，但刚性需求不断上升，将带动空调销售迅速增长。随着城镇化的加快，空调将继彩电、冰箱、洗衣机后成为二级市场新购家电的主力。

 

　　对消费趋势的变化，李俊涛表示，随着生态、环境成为人们日益关注的对象，空调功能的关注已经从几年前考虑外观、舒适度到转为考虑更节能，目前健康功能成为购买第一要素，除甲醛、除PM2·5都成为消费者对购买空调的需求。此外，二级变频空调已经成为主流，空调整套购买的比例仍然在提升。目前高能效节能空调更新换代已称趋势。

 

　　如何发力2013年空调市场，企业也早做了布局。美的集团家用空调事业部副总裁陆剑峰表示，节能高效、健康环保、降噪静音的空调产品是今年美的在卖场主推。海尔空调全球总经理王友宁透露，海尔已起草制订了除PM2.5的相关标准，预示健康节能空调仍是海尔的产品主线。

 

　　目前，国美已与数十家国内外空调厂商签订了共计550万套产品的大单采购合同，采购规模再创新高同时，国美预测2013年空调价格将下降5%。