冰箱业的竞争一向充满悬念。在经历了保鲜冰箱、静音冰箱、健康冰箱、环保冰箱与全能冰箱到底谁主沉浮之后，面对整个市场的持续低迷，随之而来的是各厂家花样各异的促销大战，月末特价、周末特价还买一送一，这使得冰箱业的技术竞争与价格竞争之间的界限变得愈来愈模糊。鉴于此，各方对冰箱业是否真会酝酿价格大战不置可否，种种猜测与疑虑不时见诸报端。 声声降价为哪般 或许是受彩电、VCD、微波炉等行业价格风暴的影响过多，各方对冰箱业的降价前景一直抱有某种期望。而彩电业的价格大战在某种程度上确实起到了刺激消费的作用；加上彩电行业品牌林立，一些具有竞争优势的企业急需通过降价来清理门户，阻击弱势品牌的发展壮大，抑制其对强势品牌的潜在威胁。VCD、微波炉业的价格大战在这方面显得尤为明显，通过降价，强势品牌巩固了自己的优势，使自身的发展空间得以拓展。 而冰箱业的竞争格局较为明朗，容声、海尔、新飞、美菱等四大品牌构成第一集团，属传统强势品牌；以荣事达、西门子为主的第二集团凭借强大的技术优势，后发制人，力拼第一集团的强势企业。老牌企业的竞争优势早已确立，各有一方较为稳固的市场，彼此之间没有出现犬牙交错的混乱式竞争，新兴企业竭力在技术创新上大做文章。荣事达注重冰箱整体品质的高档次，以节能和环保作为竞争的突破口，西门子则以电子温控叫板市场，对立足更新换代市场的第二集团来说，率先挑起价格战无疑会破坏自身“高品位”的品牌形象，可谓得不偿失。 另一方面，价格大战固然会刺激部分消费，但潜在消费的大小决定了降价是否能达到开拓市场，实现薄利多销的目的。据有关调查统计表明，目前冰箱在大中城市的家庭拥有率已达90％左右。潜在消费主要为更新换代，普通冰箱的降价显然不足以驱使城市消费者着手换购。虽然价格一直是冰箱在农村普及的一大障碍，但制约农村市场对冰箱消费的电力设施及农民的生活习惯在短期内依然不会有大的改观，买得起用不起的现象在许多地方可谓司空见惯，一些经济型冰箱的降价多少能激活一部分农村市场，但大多数农村家庭对冰箱还没有实质性的购买欲望。出于对自身生活条件、生活方式等因素的考虑，降价还不足以刺激他们对冰箱的超前消费。 降价难见响应声 前一段时间，国内多家报纸对冰箱市场是否酝酿价格风暴作过分析与报道，北京、贵阳等地一些商场的冰箱价格也确实出现较大幅度的波动。据称，两地冰箱降价均不是厂家直接所为，主要是因为商家赶在新千年之际，使商场的销售再火一把，刺激其他商品的消费。有的商家不惜以亏本价出售，各冰箱厂家只是间接给予配合。 据有关专家分析，目前冰箱行业的利润很薄，生产冰箱所需的原材料多，人工也多，这些都不能省；从客观上讲，没有什么降价余地。目前国内冰箱市场容量也只有1000万台左右，大部分冰箱企业在规模效益上远远不及国外名企。随着中国加入WTO日程的临近，国内企业如果不在技术创新方面加大力度，单纯依靠价格优势参与国际竞争未免显得势单力薄，不利于国内企业进一步拓展国际市场。 技术战鼓擂起来 WTO是各方猜测冰箱市场存在降价倾向的另一原因。但目前国内冰箱的价格已与国际市场接轨，国际竞争国内化，国内竞争国际化是目前冰箱行业竞争的主要特点。一些国外名企如西门子、美奈克、松下、夏普、伊莱克斯等通过独资或合资建厂的方式，在国内实行本土化生产、本土化经营，与国内名牌企业早已开始正面交锋。在价格上，国内名牌对其还保有一定的优势，即使加入WTO之后，国外名企对国内冰箱市场基本不存在价格冲击的威胁