抗菌、节能、环保、保鲜、静音、彩色、全能冰箱概念翻新 根据国家信息中心信息资源开发部和北京商业信息咨询中心1999年在北京市39家大型商场的全年电冰箱销售调查显示，电冰箱全年实现零售额4．97亿元，零售量18．6万台，同比增长12．7％、24．8％，增长幅度显著提高，与1998年相比，分别提高了8％、21％。相对于1997年、1998年市场平稳上升的态势，1999年可谓增长强劲，销售活跃。 市场格局稳中有变、技术竞争创造卖点 1999年电冰箱零售量的前五位仍旧是海尔、新飞、容声、美菱、长岭，他们的市场份额达74．2％，五大品牌主导市场的基本格局未变。 尽管市场份额领先者的企业仍占据优势，但已经受到后来者强有力的挑战。伊莱克斯、西门子、雪花、澳柯玛、上海夏普、无锡松下、荣事达等品牌的市场份额都有明显的增长，如伊莱克斯的市场份额由1998年的2．48％上升到6．32％，又如雪花冰箱从1998年的0．37％上升到2．13％。 在挑战者中，洋品牌显示出强大的竞争力。自1995年苏州香雪海公司与韩国三星合资成立苏州三星以来，洋品牌纷纷逐鹿中原，欲在中国冰箱行业争得一席之地。 目前主要的合资公司有苏州三星、无锡松下、长沙伊莱克斯、上海夏普、滁州西门子等。五年来，洋品牌逐渐本土化。外资进入市场前期，他们具有技术优势和资金优势，其劣势是不了解中国市场。多数企业对中国市场竞争的激烈程度、中国企业的竞争能力认识不足，导致产品开发失策，走了一段弯路。经过不断调整，合资冰箱的市场占有率正处于上升阶段。在价格方面，国产冰箱的价格优势在不断削弱；为寻求新的卖点，洋品牌也入乡随俗推出自己的冰箱概念，如伊莱克斯以静音为主要诉求点，效果良好。总之，洋品牌在一步步贴近中国消费者。 根据国家规定，到2005年，全国停止有氟冰箱生产，企业必须完成从有氟到无氟的技术改造，目前冰箱行业处于新老交替，技术升级的转换时期，不少家电企业以此为契机进入冰箱市场，如荣事达、康佳、TCL、小天鹅、春兰等。目前他们都在市场上占有一席之地。 由于冰箱市场品牌增多，竞争激烈，一些发展较缓慢的企业受到了大品牌和后来者的前后挤压，预计生存环境将更加困难。 与其他家电行业大打“价格战”不同，冰箱市场的价格比较稳定。主要原因是经过多年竞争，许多企业已淘汰出局，大部分市场份额掌握在海尔等几大品牌手中，市场比较成熟、稳定。冰箱市场主要的竞争手段是技术进步，新品研发，以创造新卖点。几年来，卖点花样翻新，各厂家不断推出如“抗菌”、“保鲜”、“彩色”、“环保”、“节能”、“静音”等各种概念的新产品，以吸引消费者的关注。 1999年，荣事达注巨资推出的“全能冰箱”，是当年的一个市场热点。该产品获得国家8项专利，引起北京消费者的关注，销售较好。新千年伊始，科龙冰箱推出数字生态冰箱，这种冰箱具有数字温控、数字保鲜、气调养鲜、四维送风、衡冻变频五项新功能，冰箱市场2000年的新品战、科技战又拉开了序幕。 市场细分前景尚好 在商场方面，格局无大变，有微调。零售量名次依次为：双安商场、蓝岛大厦、西单商场、翠微大厦、城乡贸易中心、北辰购物中心、菜市口百货商场、长安商场、中旭三利百货公司、复兴商业城。十家商场的零售量占总销售量的60％，与去年同期基本持平。 北京地区消费者的购买力较强，冰箱的保有率在90％以上，许多家庭拥有一台以上的冰箱。冰箱