1、前三季度家用中央空调市场同比增长超过40%，符合预期

 

　　2017年前三季度家用中央空调同比增长43%。其中，多联机仍占主流，份额达65.9%，户式水机增长亮眼，同比增长98.1%。究其原因，宏观经济稳中向好、居民消费能力提升推动消费升级、企业渠道加速布局、市场刚性需求支撑以及家用中央空调本身的美观、舒适等特性都是推动家用中央空调实现高增长的重要因素。分季度来看，三季度家用中央空调增幅为41.2%，增幅环比下降，说明受地产调控政策影响开始显现。

 

　　2、多联机规模持续上升，仍是市场主力

 

　　2017年前三季度，多联机规模继续上升，占比达65.9%，同比增长43.9%，仍是主力市场，成为拉动整个家用中央空调高增长的主要推动力，单元机份额有所下降。相比单元机，多联机产品具有节能、节省空间、噪音低等优势，民众对多联机产品具有更深的认可度，这也是多联机产品在家用中央空调市场一直保持霸主地位的原因。户式水机虽然基数小，但增长喜人，前三季度实现了98.1%的高增长，得益于“煤改电”政策的推动，以及前期约克、麦克维尔等品牌对于家装零售市场的布局成效已显现，未来增长仍可期。

 

　　3、华东、华南和华中超七成，华中和华北增长最快

 

　　前三季度来看，家用中央空调市场前三大区域为华东、华南和华中，华东地区份额达42.9%，江浙仍是最大的销售区域。华中和华北增幅较明显，份额相比2016年提升1%左右，华中地区河南和湖北两地，以及华北区域的山东和北京贡献度较大。西南、西北及东北地区由于经济、天气等原因，规模一直不大。

 

　　4、品牌格局：第一阵营优势明显，第二、三阵营迅速发展

 

　　前三季度第一阵营占比近60%，仍占据绝对优势，但份额下降1.9%；第二、三阵营占比分别提升2%左右，竞争尤为激烈；第四阵营品牌份额遭挤压，下降2.0%，面临巨大挑战。

 

　　分系别看，前三季度国产系品牌势头迅猛，份额增长4.3%，日韩系份额下降3.9%，较为明显，同时，欧美系生存堪忧，份额持续下降。

 

　　分品牌看，前三季度格力、美的、大金仍稳居TOP3，表现强势。其中，格力、美的分别上升1.7%、2.0%，日立位居第四，份额提升最快，达2.5%，表现亮眼，海信、志高、海尔等国产系品牌份额均有所提升。

 

　　分品类看，多联机市场仍由大金主导，大金除在西南区域外的其他区域均居首位；格力、美的主导单元机市场，在各大区域遥遥领先。

 

　　总体而言，2017年三季度家用中央空调市场一片向好，多联机依旧占据主导地位，是拉动家用中央空调市场增长的主要力量。预计2017年全年家用中央空调市场增长接近40%，四季度开始受地产调控政策影响比较大。短期来看，房地产调控对家用中央空调发展造成的影响相对明显，但长期来看，调控政策会促进住房真实需求的释放，在消费升级的大背景下，家用中央空调作为改善生活品质的产品，更容易被激发出需求，随着家中机销售向家电渠道拓展，家中机渠道会逐步完善，家用中央空调市场未来发展仍值得期待。

 

　　5、未来市场规模预期及推动因素

 

　　户式中央空调市场，四季度开始受地产调控政策影响比较大。预计2017年全年增长接近40%，到2020年规模仍保持快速增长，增幅逐渐收窄，年度复合增长达31%，可见，未来的家用中央空调行业，正在迎来黄金增长期，诸多利好因素会推动中央空调家用零售市场的蓬勃发展：

 

　　①居民生活水平的提高，消费的升级，推动部分中央空调产品抢占分体空调的市场；

 

　　②全装修工程配套对中央空调零售市场尚未构成较大的威胁。地产全装修覆盖率未来三年目标为30%，且地产精装市场空调配套目前尚未达到标配。尤其是三四线城市仍然以零售为主。

 

　　③家中机销售向家电渠道拓展。户式中央空调将会在大卖场或连锁渠道进行大量销售，同时，电商平台的渠道销售空间也将会被打开。