2015年国内宏观经济增长基本平稳，居民消费有所回升，中国家电行业的发展进入增速放缓期。在整个上半年家电并不景气的情况下，冰箱市场在五一的疲软态势中久久没能有所突破。今年开年以来，整个家电市场都处于不温不火的状态，“金九银十”成为下半年线下的销售重点。过去的半年中，电商各平台动作频频，用漂亮的成绩单彰显自己举足轻重的地位，线下市场将进一步被挤压。今年中秋节恰逢国庆第一周周末，两大传统促销节相遇，势必带来一场从价格到配置的销售盛宴。但据奥维云网(AVC)预测，十一促销期间(9.21-10.11)冰箱整体零售量将在344.3万台左右，同比下降6.1%，零售额在124亿元左右，同比下降3.9%，冰箱市场利用黄金周反扑无望。