现在问题来了，10月国庆格力线下发起史无前例价格战，随即立马在天猫掀起双11促销大潮，爆款预购量轻松超过一万台，秒杀对手，成为毫无争议的赢家。让一直以来通过低价赢得网民的中小品牌情何以堪?

　　目前国内空调产品在电商平台的表现，突出低价、智能化、定制、参与度高等特点，消费群体价格敏感度偏高。2014年1-9月空调线上市场前三品牌销量占比达大家电产品的特性决定着实体店和日常使用体验直接影响着线上选择倾向，且品牌知名度、产品质量、售后服务均牵制着空调线上发展。

　　根据奥维咨询提供的数据，目前线上空调均价整体呈现下滑趋势，变频挂机2300-2600元价格段、变频柜机5500-7000元价格段、定速柜机4500-5500元价格段、定速挂机2000元以下产品销售比重增长均比较明显。

　　双11期间，格力官方旗舰店，大1.5匹变频空调2900元，截止到11月6日上午10点累计售出13902台；大1匹变频空调，Q铂系列2599元；Q铂系列变频大2匹柜机5899元。显而易见，格力的产品选择和定价均准确切中网民需求。

　　其实，早在今年8月八大电商平台空调品类，格力分别以28.6%和32.9%的占比勇夺销售量和额的冠军，远超第二名。

　　或是出于四季度冲刺业绩的目的，亦或是基于格力长远发展的战略，电商如今成为格力在内的家电企业第三大销售渠道。

　　近期格力电器董事长董明珠在面对广州、东莞两地上千名经销商时表示“国庆不是价格战”，她谈到如果规模能够让市场更好，让用户受益，格力可以将规模利润与消费者共享，“空调的暴利时代已经过去，一定要用规模赢取利润空间，未来空调价格还要降下去。当我们的空调达到1亿台，价格再降30%也是有可能的。”

　　根据2014年三季度业绩报数据，空调行业毛利率确实有所改善，这得益于中高端产品比例提升后均价普遍上涨，然而与厨卫电器、小家电等行业相比，毛利率仍然偏低。如今格力喊出再降价的口号，许多二三线空调品牌，尤其是以贴牌为主，没有自主生产能力的小企业，接下来的日子会异常艰难。

　　艾肯家电网之前已有相关报道，由于冰洗、黑电板块增速放缓明显，不少资本进入空调领域，谁料龙头企业在下半年调整市场策略，挥舞价格大棒，中小品牌招架不住。

　　一位二线空调品牌区域销售经理感叹，“我们无法改变格力的市场策略，唯有不断做好自身工作，抓住每个提升销售的机会和可能，格力无论是降价还是进军电商，对整个行业都产生了不言而喻的冲击力，并非单个品牌所能扭转。”绝大多数空调品牌国庆后积极备战冬季市场，加大促销资源力度，值得一提电商 ，格外重视提升终端零售点的形象、服务和体验效果，不仅为了吸引更多线下客户，也为整个企业线上发展打下扎实基础。